Mannheim / Metropolregion Rhein-Neckar – Oberbürgermeister Dr. Peter Kurz, Thomas Töpfer, Aufsichtsratsvorsitzender der Stadtmarketing Mannheim GmbH und Geschäftsführer Johann W. Wagner stellten heute die neue Kommunikations-Kampagne der Markenführungsstrategie für Mannheim der Öffentlichkeit vor.
Die im Frühjahr vorgestellte Markenanalyse der Agentur Brandmeyer hat gezeigt, dass Mannheim als ein starker Wirtschaftsstandort und eine lebenswerte Großstadt mit attraktivem Kultur- und Freizeitangebot wahrgenommen wird. Die heute in der Bibliothek der Sozietät Rittershaus präsentierte Kommunikationsstrategie übernimmt diese Kernpunkte und übersetzt sie in den Dreiklang Lebensfreude, Wirtschaftskraft und Inspiration. Dadurch sollen Mannheims Leistungs-bekanntheit erhöht und positive Emotionen geweckt werden, um vermehrt Talente, Fachkräfte und Unternehmen für die Quadratestadt zu begeistern und sie an Mannheim zu binden.
Im Zentrum der Kommunikation wird das Thema Aktivität stehen. Das bedeutet vor allem Mannheims inspirierende Menschen, Projekte und Angebote in den Mittelpunkt zu rücken. Mit Hilfe von authentischen Botschaftern aus Wirtschaft, Kultur und Wissenschaft, mit Erfolgsgeschichten und klaren Bekenntnissen zu Mannheim soll der Zielgruppe Mannheims Stärken vor Augen geführt werden. Zu jedem Markenbaustein wird es daher verschiedene Verben geben, die die Stadt in ihrer Vielfalt darstellen.
Als Leitmedium wird das Internet dienen. Die Seite www.das-gibt-dir-mannheim.de, welche am 21.12.2012 freigeschaltet werden wird, fungiert als attraktives Schaufenster mit informativem Inhalt und bietet einen Blick von außen auf Mannheim. Durch eine direkte Ansprache werden die Talente, Fachkräfte und Unternehmensvertreter gezielt und plakativ über Mannheim informiert.
Thomas Töpfer, Aufsichtsratsvorsitzender der Stadtmarketing Mannheim GmbH: „Die Stadt hat viele gute Geschichten, die einfach nur erzählt werden müssen. Es ist uns wichtig bei der Kampagne sowohl die Mannheimer Bürger als auch die Unternehmen miteinzubinden. Die, die von dem Zuzug von Talenten und Fachkräften profitieren, sollten sich aktiv miteinbringen, indem sie beispielsweise auf ihrer Firmenseite zum neuen Schaufenster www.das-gibt-dir-mannheim.de verlinken.“
Zusätzlich zu den Online-Aktivitäten soll es auch eine Vereinheitlichung des Designs beispielsweise bei Broschüren geben.
Oberbürgermeister Dr. Peter Kurz: „Die ausgearbeitete Kampagne bedient sehr gut die von der Stadt aufgelegte Talent- und Fachkräftestrategie. Wir sind darauf angewiesen jungen Menschen einen positiven Eindruck von der Stadt zu vermitteln und das gelingt mit dem neuen Auftritt hervorragend.“
Die Mannheimer können sich beim Neujahrsempfang am 6. Januar am Stand der Stadtmarketing Mannheim GmbH mit dem neuen Auftritt und seinen Motiven vertraut machen.
Geschäftsführer Johann W. Wagner: „Darum haben wir in der Bildsprache auch auf authentische Personen gesetzt, ganz so, wie die Mannheimer ihre Stadt auch repräsentieren. Die Kommunikationskampagne wird Mannheim im Wettbewerb um die besten Köpfe noch besser zu positionieren.“
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